K-POP 偶像如何席捲歐美時尚品牌 從 GD 到 Stray Kids Felix 的潮流影響力
Text by 田育志 Yu-Jhih Tian．Image Courtesy of Getty Image
2024 年 Louis Vuitton 秋冬女裝大秀，標誌著創意總監 Nicolas Ghesquière 入主 LV 十年的重要里程碑。他以前衛科技材質與未來主義美學，驚艷全球時尚圈重量級嘉賓。此次伸展台更迎來首位以男模之姿演繹女裝的 K-POP 偶像 Stray Kids Felix，其性別模糊的曖昧氣質瞬間吸引世界目光，法國版《Vogue》甚至讚譽他為「當今最偉大的韓國流行音樂明星之一」。近年來，韓流時尚從偶像穿搭引發精品銷售熱潮，到成為亞洲與歐美時尚品牌爭相合作的全球品牌大使。如今，韓國明星不僅受邀出席 國際時裝週，更親自站上伸展台，展現 K-POP 偶像對全球時尚品牌的影響力，他們已成為個人風格與品牌形象的象徵。
Kpop 偶像 Stray Kids Felix（左一）登上 Louis Vuitton 時尚舞台。 (Image Courtesy of Getty Image)
每年春天，紐約、米蘭、倫敦與巴黎四大時裝週吸引全球目光，近年來更成為 K-POP 偶像嶄露頭角的舞台。從 Big Bang 隊長 GD、韓團 BLACKPINK、Stray Kids 等人氣成員紛紛受邀出席，如此盛況，令人難以想像，二十年前的偶像，還曾因「非演員」身份而借不到精品服裝。
GD：韓流偶像與歐美時尚品牌的連結先驅
能讓如今的時尚界與 K-POP 高度連結，在 2010 年代風靡樂壇的韓國男團 Big Bang 隊長 GD（權志龍、G-Dragon）絕對是關鍵人物。擔任 Big Bang 御用造型師的 Gee Eun 在受訪時透露，約 20 年前她在替偶像治裝時，服裝店明確告訴她：「只借演員，不借偶像。」真正打破這項魔咒的，正是 GD。
其實最一開始，GD 是出於個人興趣而自掏腰包出國看 國際時裝秀。對他而言，時裝秀是龐大的靈感來源，其中最成功的案例，是將 Chanel 小香外套穿成男性時尚亮點，無論私下穿搭或機場照，都能看到 GD 以敏銳時尚觸角，搭出特有色彩碰撞，替經典單品注入新鮮感；女裝與女鞋的男性穿搭，大膽展現去性別化的時尚態度，挑戰大眾品味與普世美學，讓原本僅是粉絲追星的話題，反向吹向 精品市場，這也讓 Chanel 官方開始注意 GD。2015 年的 Chanel 春夏高定秀場中，GD 是唯一受邀的亞洲明星；隔年，他被老佛爺 Karl Lagerfeld 欽點為 Chanel 首位亞洲男性大使，展現 GD 在 國際時尚品牌中的地位，成為定義跨越多元風格、個人化時尚的象徵。
BLACKPINK：韓流女團與精品品牌的完美結合
接續 GD 在時尚圈的影響力，是同公司師妹團 BLACKPINK，四位成員各自成為 Chanel、Dior、Saint Laurent、Louis Vuitton 的品牌大使，Jennie 和 Jisoo 更被稱為「人間 Chanel」與「人間 Dior」。在 BLACKPINK 以「一人一大使」成為眾人口中的「精品女團」之際，K-POP 偶像的影響力已滲透到全球精品圈。各大時尚品牌紛紛邀請 K-POP 偶像擔任大使，甚至走上伸展台。例如 2024 年 3 月，擔任 Louis Vuitton 品牌大使的男團 Stray Kids 成員 Felix，成為 LV 秋冬女裝系列秀場上僅有的男模之一；K-POP 偶像不再只是代言人或特邀嘉賓，而是深入時尚產業、以專業模特兒身份，為品牌吸引全球目光。
韓國男團 Big Bang 隊長 GD 曾是香奈兒春夏高定秀場中唯一受邀出席的亞洲明星，如今則為品牌首位亞洲男性大使。 (Image Courtesy of Getty Image)
個人品牌與聯名設計：K-POP 偶像的時尚自主性
K-POP 偶像在時尚產業展現高度主動性。2016 年，GD 與造型師 Gee Eun 一同創立時尚品牌 Peaceminusone，以雛菊為設計意象；2019 年起，Peaceminusone 與 NIKE 聯名推出 Air Force 1「PARA-NOISE」系列，最新版本已至 3.0。
師妹 Jennie 亦不遑多讓，身為 Calvin Klein 品牌大使，多次拍攝內衣與丹寧廣告，並以日常造型為靈感推出「Jennie for Calvin Klein」限量聯名膠囊系列，涵蓋內衣套裝、牛仔褲、T 恤、毛絨衣與針織衫，完美融入 Jennie 的個人風格。她表示：「希望這個系列能讓每個人在穿上後，像我一樣快樂和自信。」
從品牌大使、聯名設計、靈感發想到模特兒身份，K-POP 偶像在時尚產業的角色愈來愈完整，不只代表品牌，更彰顯個人風格。
新生代 K-POP 偶像與 Y2K 復古潮流
近年，新生代女團 NewJeans (NJZ) 橫空出世，帶起 Y2K 復古風格，從 MV 到舞台表演，五彩繽紛的穿搭吸引年輕人模仿。K-POP 潮流早已超越時尚產業，每當偶像前往機場，一身造型即成焦點。就如 GD 於 2024 年單曲《Power》中以復古絲巾搭配 Cap 帽的造型，不僅回歸歌壇，也再次主宰時尚流行。
雖被戲稱「開喜婆婆」或「奶奶風」，但正如 GD 所說：「有時候我也會對自己的打扮感到尷尬，但別怕，在時尚世界沒有正確答案。」只要展露自信，每個人都是時尚主人。
1. BLACKPINK 成員 Jennie 以一席香奈兒服飾，出席 2025 年 Met Gala 盛會。2. 新生代 女團 NJZ 也是時尚寵兒，圖為成員 Danielle 出席 Burberry 2023 秋季系列快閃店開幕活動。 (Image Courtesy of Getty Image)
Blackpink 成員 Rosé 出席在法國巴黎舉辦的 2024 年 YSL 春季成衣發布會，與時裝設計師 Nicole Richie 同台。 (Image Courtesy of Getty Image)
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K-POP 藝人愛用品牌
- COACH 全球代言人：李泳知
- YSL 品牌大使：BLACKPINK Rosé、NCT Ten
- GUCCI 品牌代言人：BTS Jin、NewJeans Hanni
- MONTBLANC 品牌大使：徐康俊、李陣郁
- TUMI 品牌大使：文佳煐
- SWAROVSKI 品牌大使：LE SSERAFIM 金采源
